Der Markt ist übersättigt mit Produkten und Marken, täglich werden neue Marken lanciert. Alleine in Österreich gab es 2017 5.541 Markenanmeldungen, in Deutschland waren es mehr als 50.0001. Nur verständlich, dass der Konsument mit dem Dschungel an Markenversprechen überfordert ist. Durch die multiplen Touchpoints mit den Konsumenten ist es umso wichtiger für Unternehmen, starke Marken zu entwickeln. Was macht eine […]
„Der Laden rennt so einigermaßen, wir machen einmal dies und einmal das“. Wozu brauche ich dann eigentlich eine Marketingstrategie? Um zu verhindern, dass das „Dies und Das“ teuer wird. Maßnahmen, die nicht aufeinander abgestimmt sind und möglicherweise gar nicht zur Marke oder dem Unternehmen passen, kosten viel Geld und schaden unter Umständen der Marke. Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen […]
Was waren das noch für Zeiten, als wir für unsere Produkte und Dienstleistungen die Zielgruppe definiert haben. Demographische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Familienstand, Beruf und Einkommen reichten meist aus, um unsere Werbung dementsprechend auszurichten. Heute reichen diese Merkmale bei weitem nicht mehr aus. Wenn wir unsere Kampagnen, die sich zum größten Teil online abspielen, auf die klassischen Zielgruppen eingrenzen, müssen […]